1 ay önce
1 ay önce

Tecim Bakanlığı’ndan Toplumsal Medya Fenomenlerine Kılavuz

Tecim Bakanlığı, toplumsal medya fenomenleri için yeni bir kılavuz yayınladı. Söz mevzusu kılavuz, toplumsal medya paylaşımlarında gizli saklı reklam yapmayı yasaklarken, reklam olduğu bilgisinin açıkça ifade edilmesini mecburi kılıyor.

Endüstri ve Tecim Bakanlığı, toplumsal medya fenomenleri ya da bir öteki deyiş ile influencerlar için yeni bir düzenleme yayınladı. “Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafınca Meydana getirilen Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” adıyla gösterilen düzenleme, toplumsal medya fenomenlerinin reklam verenden maddi kazanç ve parasız ya da indirimli mal yada hizmet sağlandığı durumlar hakkında mühim engellemeler getiriyor.

Söz mevzusu kılavuza nazaran toplumsal medya fenomenleri, reklam verenden maddi kazanç ve parasız ya da indirimli mal yada hizmet almış olduğu takdirde yapmış olduğu paylaşımlarda “Bu ürünleri reklam verenden armağan olarak aldım“, “ürünleri bana gönderilmiş olduğu için reklam verene teşekkürler” benzer biçimde ifadelere yer vererek reklam veren ile bir iş birliği gerçekleştirdiğini açık bir halde ifade etmek zorunda olacak.

Toplumsal medya paylaşımlarında reklam olduğu açıkça dile getirilecek

sosyal medya uygulamaları

Tecim Bakanlığı, söz mevzusu kılavuzun amacını, “toplumsal medya etkileyicileri tarafınca meydana getirilen ticari reklam ve ticari uygulamalar hakkında reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile ilgili tüm şahıs, kurum ve kuruluşlara yol göstermek” şeklinde açıklarken; kimlere yönelik bulunduğunu ise “toplumsal medya etkileyicileri tarafınca meydana getirilen tüketiciye yönelik her türlü ticari reklam ile ticari uygulamayı kapsar” şeklinde belirtiyor.

Kılavuz, video paylaşımlar ile ilgili olarak, “YouTube ve Instagram TV benzer biçimde video paylaşım mecralarında meydana getirilen reklamlar ile canlı gösterim durumunda olan paylaşımlarda, video içinde devamlı olarak yada videonun başlığında ya da izahat kısmında yada ilgili reklamın geçeceği bölümün başlangıcında tüketicileri “daha çok oku” benzer biçimde bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve sözlü olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan minimum birine yer verilir” derken; bu ifadelere örnek olarak şunları gösteriyor:

  • “Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
  • “Bu video, [reklam veren] ile ücretli işbirliğini içermektedir.”
  • “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
  • “Bu ürünleri [reklam verenden] armağan olarak aldım.”
  • “Ürünleri bana gönderilmiş olduğu için [reklam verene] teşekkürler.”

Fotoğraf ya da metin paylaşımlarıyla ilgili olarak Instagram, Feysbuk, Twitter benzer biçimde fotoğraf ve bildiri paylaşım mecralarında paylaşılan fotoğrafın ve/yada mesajın içinde ya da altında yada açıklamalarında reklam verene ilişkin ad, marka, tecim unvanı benzer biçimde tanıtıcı bilgilerden herhangi biriyle beraber aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan minimum birine yer verilir” diyen kılavuz, örnek olarak şunları gösteriyor:

  • #Reklam
  • #Reklam/Tanıtım
  • #Sponsor
  • #İşbirliği
  • #Ortaklık
  • “@[Reklam veren] ile ortaklaşa iş”
  • “@[Reklam veren] tarafınca sağlandı.”
  • “@[Reklam veren] tarafınca armağan olarak alındı.”

Podcast yayınlarını da es geçmeyen kılavuz, Podcast vasıtasıyla meydana getirilen reklamlarda yayının başlangıcında, ortasında ve sonunda, yazılı ve sözlü olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan minimum birine yer verilir” diyor ve örnek izahat olarak şunları gösteriyor:

  • “Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam ihtiva eder.”
  • “Bu podcast, [reklam veren] ile ücretli bir işbirliğinden oluşmaktadır.”
  • “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
  • “Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] armağan olarak aldım.”

Son olarak içeriklerin sınırı olan süreliğine yayında kalmış olduğu uydulamalarla ilgili olarak, Snapchat ve Instagram hikâyeleri benzer biçimde içeriğin yalnızca kısa süreliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım süresince reklam verene ilişkin ad, marka, tecim unvanı benzer biçimde tanıtıcı bilgilerden herhangi biri ile beraber aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan minimum birine yer verilir” diyen kılavuz, bu konudaki örnekleri de şu şekilde sıralıyor:

  • #Reklam
  • #Reklam/Tanıtım
  • #Sponsor
  • #İşbirliği
  • #Ortaklık
  • “@[Reklam veren] ile ortaklaşa iş”
  • “@[Reklam veren] tarafınca sağlandı.” 
  • “@[Reklam veren] tarafınca armağan olarak alındı.”

Endüstri ve Tecim Bakanlığı tarafınca gösterilen Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafınca Meydana getirilen Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz‘a buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Kaynak :
https://tuketici.tecim.gov.tr/duyurular/sosyal-medya-etkileyicileri-tarafindan-yapilan-ticari-reklam-ve-haksiz-ticari-uyg



Kaynak :
www.webtekno.com

Paylaşın